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"Jóvenes
y medios: discursos en interacción. Rock, radio e industria
musical como hacedores de cultura"
Monografía
de grado
Año:
1998
Ubicación:
BIBLIOTECA UNIVERSIDAD JAVERIANA
Entre
la radio (como medio de comunicación) y los jóvenes
(como consumidores) se establece una relación de mutua
determinación. De un lado, los medios construyen una imagen de
joven al cual se dirigen, del otro, los mismos jóvenes inducen
a los medios a la construcción de una imagen de joven a
quienes deben dirigir los mensajes. El objetivo de este estudio es
comprender los procesos y discursos que se generan en los jóvenes
a partir de la interacción con y la influencia de los medios
masivos, específicamente de las radios juveniles y con la
industria cultural y musical impuestas por el mercado
El
texto tiene cinco capítulos: 1-La radio. 2- Los jinetes de la
radio. 3- Radios juveniles: historia. 4- Rock y cultura juvenil. 5-
Rock e industria: matrimonio por conveniencia. Conclusiones
EJES
TEMATICOS
Eje
temático Prioritario: Consumos culturales
Consumos
culturales
Más
que un movimiento cultural motor de una industria, el rock es un
fenómeno social entramado con el mundo de quienes le han dado
vida, lo han modificado, resemantizado: los jóvenes. La radio
como medio masivo de comunicación -entre otras cosas, del
rock- tiene una capacidad de influencia en quienes la escuchan que
genera formas de representación que fácilmente devienen
en estereotipos. Sin embargo, la relación que se establece
entre los jóvenes y la radio es la de una permanente
negociación entre sus intereses propios y los del mercado,
aunque la hegemonía del discurso de los medios la legitimen
las mismas culturas juveniles. En este marco, las radios juveniles
(creadas para jóvenes) crean y recrean permanentemente la
imagen característica del joven a quien se dirigen, un joven
que se contrapone al adulto, consumidor, urbano, estudiante,
preocupado por la moda, apático, "poco profundo",
espontáneo. Pero, por otro lado, los mismos jóvenes
inducen a los medios de comunicación y a la industria musical
sobre la clase de jóvenes a quienes deben dirigir los mensajes
a través de las tendencias y exigencias del consumo. La lógica
de la oferta y la demanda.
EJES
ANALITICOS
Cultura
juvenil
Las
culturas juveniles se configuran a partir de los consumos culturales
de los jóvenes que las conforman. Por lo tanto, se convierten
en el motor de una industria que utiliza los estereotipos a través
de los medios de comunicación para crear y replantear
permanentemente lo que es 'ser joven'. Pero los jóvenes
también resignifican estos modelos, crean nuevos estilos y
construyen culturas juveniles. En la lógica de la oferta y la
demanda, las industrias musicales y los medios de comunicación
deben replantear constantemente los mensajes de acuerdo con las
nuevas tendencias del consumo
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